رنگها تأثیرات بسیار متنوعی بر افراد دارند. بنابراین، اهمیت ویژهای در بازاریابی دارند. انتخاب رنگ مناسب برای شرکتها و توجه به نمادگرایی رنگ ها در برقراری ارتباط با مشتریانشان ضروری است. دانستن اینکه رنگها چه چیزی را نشان میدهند میتواند به شما در انجام درست کارهای بازاریابی کمک زیادی کند.
اهمیت رنگها در بازاریابی به صورت فنی با اصطلاح “نمادگرایی رنگ” توصیف میشود. نمادگرایی رنگ، ارتباط برخی از نقوش با رنگهای منحصر به فرد است. به ویژه ویژگیها و احساسات انسانی میتوانند با رنگهای منحصر به فرد مرتبط باشند. بنابراین، شرکتها باید آگاه باشند که رنگهایی که استفاده میکنند، به طور ناخودآگاه احساسات و انتظاراتی را در افراد ایجاد میکنند که شرکت میتواند به طور ایدهآل به خوبی به آنها خدمت کند.
علاوه بر این، شرکتها هنگام انتخاب رنگهای خود باید آگاه باشند که درک رنگ عمیقاً ذهنی است و تحت تأثیر تأثیرات فرهنگی قرار دارد. هیچ حقیقت مطلقی در مورد میزان بیان رنگها وجود ندارد.
به عنوان مثال، در فرهنگ عرب، رنگ قرمز با گرما مرتبط است. با توجه به آب و هوای گرم در کشورهای عربی، اکثر مردم آن را با ویژگیهای “شر” و “مخرب” مرتبط میدانند. با این حال، در روسیه سردسیر، رنگ قرمز بار معنایی مثبتی دارد. این مثال از نمادگرایی رنگ نشان میدهد که انتخاب رنگ مناسب، به خصوص برای شرکتهای فعال بینالمللی، کار کوچکی نیست. شما قطعاً باید رنگی را برای بازاریابی خود انتخاب کنید که در تمام کشورهایی که شرکت در آنها فعالیت میکند، تداعیگر ارتباطات مثبت باشد.
نمادگرایی رنگ: رنگهای اصلی
رنگهای اصلی قرمز، آبی و زرد رایجترین رنگهای مورد استفاده در بازاریابی هستند. بخش زیر اثرات و نمادگرایی رنگی سه رنگ اصلی و آنچه شرکتها هنگام استفاده از آنها باید به آن توجه کنند را توضیح میدهد:
قرمز
قرمز احتمالاً دشوارترین رنگ از نظر بازاریابی و نمادگرایی رنگ است. از یک طرف، قرمز نشان دهنده انرژی، عشق و شور است. از طرف دیگر، با خطر، خون و جنگ نیز مرتبط است. در واقع، قرمز رنگی است که بیشترین توجه را به خود جلب میکند. بیدلیل نیست که تخفیفها معمولاً در تبلیغات با رنگ قرمز مشخص میشوند. برای شرکتهایی که تجارت آنها مبتنی بر عشق و شور است، مانند پلتفرمهای دوستیابی، قرمز قطعاً رنگ مناسبی است و همچنین نمادگرایی رنگی مناسبی دارد.
قرمز همچنین میتواند یک رنگ بازاریابی جالب برای رستورانها باشد تا اشتهای مهمانان را تحریک کند. سایر مشاغل باید با قرمز محتاطتر باشند. به عنوان جایگزینی برای قرمز کلاسیک، استفاده از سایه متفاوتی از قرمز توصیه میشود. در حالی که قرمز شرابی، به عنوان مثال، جذابیتی زیبا و منحصر به فرد دارد، صورتی از نظر نمادگرایی رنگی، کودکانهتر و بازیگوشانهتر به نظر میرسد.
آبی
آبی محبوبترین رنگ بازاریابی در تمام صنایع است. به هر حال، با طیف وسیعی از ویژگیهای مثبت مرتبط است و بنابراین نمادگرایی رنگی مثبتی ایجاد میکند. این نمادگرایی شامل اعتبار، قابلیت اطمینان، ثبات، آرامش و طراوت است.
آبی به طور کلی برای صنایعی که قابلیت اطمینان و ثبات در آنها مهم است، مانند بانکداری و بیمه، مناسب است. آبی همچنین در صنایع آرایشی، بهداشتی و غذایی محبوب است زیرا با آرامش و طراوت همراه است. بنابراین، شرکتها میتوانند با استفاده از آبی، کمترین اشتباه را در مورد نمادگرایی رنگ مرتکب شوند.
زرد
به عنوان روشنترین رنگ از سه رنگ اصلی، زرد ویژگیهای پویا و خوشبینانه را منتقل میکند. نمادگرایی رنگی این رنگ، جوانی، سرزندگی و شادابی، و همچنین گرما و غنا را منعکس میکند.
زرد، مشابه قرمز، رنگ سیگنال خوبی در بازاریابی است، به خصوص هنگامی که با رنگ دیگری قاب گرفته شود. بنابراین، علامت هشدار دهنده قرمز در مورد رنگ زرد نیز صدق میکند: این رنگ باید با شخصیت شرکت هماهنگی خوبی داشته باشد. به عنوان مثال، استفاده از سایهای از زرد مانند زرد آفتابی یا طلایی نیز برای این منظور مناسب است.
جهان به طور فزایندهای رنگارنگ میشود
بر این اساس، رنگهای ثانویه و ثالثیه نیز مدتی است که از محبوبیت فزایندهای در بازاریابی برخوردار شدهاند. به لطف نمادگرایی مثبت رنگی آنها، سبز و نارنجی توسط شرکتهای بیشتری برای اهداف بازاریابی استفاده میشوند.
سبز
مانند آبی، سبز با انبوهی از مفاهیم مثبت مرتبط است. سبز نماد طبیعت، رشد، سلامت، هماهنگی، تعادل، تجدید و شادی است. در این زمینه، سبز رنگ ایدهآلی برای شرکتهای بخش مراقبتهای بهداشتی، صنایع غذایی و صنعت محیط زیست است. با این حال، به طور کلی، سبز برای همه شرکتهایی که میخواهند بر طبیعی بودن و پایداری خود تأکید کنند، مناسب است.
بسته به سایه سبز، تداعیهای مختلفی در افراد ایجاد میشود. در حالی که سبز تیره هماهنگتر و آرامتر به نظر میرسد، سبز روشن، سرزندگی و تازگی را ساطع میکند.
نارنجی
نارنجی همچنین تداعیهای مثبت زیادی را در نمادگرایی رنگ منتقل میکند. نارنجی رنگی شاد و دوستانه است که عموماً نشان دهنده سرزندگی و جوانی است. نارنجی همچنین یک رنگ سیگنال است و توسط بسیاری از شرکتها به جای قرمز یا زرد انتخاب میشود زیرا نسبت به دو رنگ اصلی کمتر تهاجمی است.
سفید و سیاه
این دو مورد خاص در بازاریابی رنگ در مورد نمادگرایی رنگ هستند: سفید و سیاه. سفید عموماً نشان دهنده خلوص، جوانی و صلح است. با این حال، این رنگ با مفاهیم «منفی» پوچی، سردی و سادگی نیز مرتبط است. به عنوان مثال، شرکتهایی که میخواهند بر سادگی محصولات خود تأکید کنند، میتوانند نمادگرایی رنگیِ ظاهراً منفی را به یک نمادگرایی مثبت تبدیل کنند.
مشکی رنگی بحثبرانگیز در بازاریابی است. از یک سو، مشکی زیبا و مجلل به نظر میرسد و قدرت و صلابت را القا میکند. از سوی دیگر، مشکی همچنین نمایانگر تاریکی، غم و بدبختی است. بنابراین، استفاده از مشکی باید از نظر نمادگرایی رنگی آن با دقت مورد توجه قرار گیرد.
برای جلوگیری از استفاده از مشکی خالص، بسیاری از شرکتها از سایههای خاکستری در بازاریابی خود استفاده میکنند. خاکستری همچنین به عنوان رنگی مدرن، زیبا و لوکس تلقی میشود و همچنین با سایر رنگها بسیار خوب هماهنگ میشود.
لینک کوتاه: https://womenito.com/7zy2
