بیایید یک چیز را رک و راست بگوییم: هوش مصنوعی مدیر ارشد بازاریابی بعدی شما نیست. او استراتژیست بازاریابی، مدیر خلاق یا سرپرست محتوای شما نیست. در بهترین حالت؟ او یک کارآموز است. سریع، توانمند، مشتاق جلب رضایتT اما کاملاً به راهنمایی نیاز دارد. مشکل این است که بسیاری از بازاریابان، دستورالعملهای مبهمی را در ChatGPT مطرح میکنند، دست روی دست میگذارند و به دنبال درخشش هستند. وقتی خروجی مانند یک وبلاگ آماده از سال ۲۰۱۷ است، ابزار را سرزنش میکنند.
مشکل هوش مصنوعی نیست، مشکل انتظارات شماست
اگر میخواهید از اتلاف وقت برای محتوای عمومی هوش مصنوعی دست بردارید و شروع به استفاده از این ابزارها برای تولید نتایج واقعی کنید، این مقاله به شما نشان میدهد که چگونه کنترل را به دست بگیرید، جهت بهتری بدهید و هوش مصنوعی را به یک نیروی چند برابر کننده واقعی تبدیل کنید.
هوش مصنوعی خلبان خودکار نیست، یک تقویت کننده است
ما در هیاهوی هوش مصنوعی غرق شدهایم. ابزارهایی مانند ChatGPT وعده میدهند که گردشهای کاری بازاریابی را از نو بسازند، اما اغلب، بازاریابان مانند دستگاههای فروش خودکار به آنها نزدیک میشوند. “یک دستورالعمل وارد کنید، استراتژی جمعآوری کنید”، اما این روش کار نیست.
هوش مصنوعی مولد یک تقویتکننده است. آنچه را که به آن میدهید، مقیاسبندی میکند. ورودی ضعیف = خروجی ضعیفی دریافت میکنید. از آن بخواهید که یک کمپین فیسبوک بدون بینش مخاطب، دستورالعملهای برند یا هدف ایجاد کند و با کمال میل همان الگویی را که پنج دقیقه قبل به یک شرکت فناوری سلامت ارائه داده بود، به شما تحویل میدهد.
هوش مصنوعی فکر نمیکند، پیشبینی میکند. و این بدان معناست که همیشه به طور متوسط به شما خدمت میکند. مگر اینکه آن را به سمت چیزی بهتر هدایت کنید.
با هوش مصنوعی مانند یک کارآموز رفتار کنید
اگر یک کارآموز بازاریابی استخدام کنید و از او بخواهید که یک استراتژی شش ماهه بدون هیچ زمینهای تدوین کند، انتظار درخشش نخواهید داشت، برعکس، انتظار دارید که اشتباه کند و سردرگم شود.
هوش مصنوعی نیز همینطور است. به آموزش کمتری نیاز ندارد، اتفاقا به آموزش بیشتری نیاز دارد.
هر دستورالعمل را با دقت شروع کنید:
- با چه کسی صحبت میکنید؟
- هدف شما از نوشتن چیست؟
- لحن، ساختار و لحن چیست؟
- از چه چیزهایی باید اجتناب کرد؟
“نوشتن یک پست وبلاگ در مورد تغذیه سگ” یک شانه بالا انداختن است. “نوشتن یک پست وبلاگ ۷۰۰ کلمهای برای والدین حیوانات خانگی نسل هزاره که به مواد اولیه سالم اهمیت میدهند، با پشتیبانی دادههای ۲۰۲۴، با استفاده از لحنی آموزنده و علمی” یک خلاصه است. تفاوت مثل شب و روز است.
بازخورد اختیاری نیست، مهم نحوه آموزش ابزار است
هوش مصنوعی مانند ما یاد نمیگیرد. پس از یک نتیجه خوب، برند شما را درونی نمیکند. شما باید آن را به طور مکرر و با قصد و نیت آموزش دهید.
وقتی از هوش مصنوعی برای توسعه محتوا استفاده میکنید، اولین پیشنویس هرگز نهایی نیست. آن را مانند کار یک عضو جوان تیم بررسی کنید: عبارات ضعیف را برجسته نمایید، کلیشهها را حذف کنید و لحن را اصلاح نمایید. سپس متن را تنظیم و دوباره آن را اجرا کنید.
پیشنویس اول ممکن است ۶۰٪ شبیه آنچه می خواهید باشد. پیشنویس دومی؟ نزدیکتر می شود و در مرحله سوم؟ کمکم شبیه ما میشود.
این کار اضافی نیست. این وظیفه است. و زمانی را که در پشت صحنه در حال صرفهجویی هستید، بیشتر از آن چیزی خواهد بود که صرف آموزشهای اولیه میکنید.
ابزارهایتان را مانند فناوریتان جمعآوری کنید
یک ابزار کافی نیست. ChatGPT برای تهیه پیشنویس عالی است، اما برای منبعیابی دادههای بلادرنگ ضعیف است. برای آمار یا رویدادهای جاری، به Perplexity یا Gemini مراجعه کنید. برای تصاویر خلاقانه، به Midjourney یا مجموعه هوش مصنوعی Canva مراجعه نمایید. Jasper وقتی به قالبهای سریع یا پشتیبانی ساختاری نیاز دارید، به شما کمک میکند.
این لیست را مانند مجموعه فناوری خود در نظر بگیرید: شما از CRM خود برای اتوماسیون ایمیل یا از پلتفرم تحلیلی خود برای طراحی استفاده نمیکنید. هر ابزار هوش مصنوعی نقاط قوت خود را دارد. آنها را یاد بگیرید، جمعآوری کنید و از انتظار اینکه یک ابزار کار پنج نفر را انجام دهد، دست بردارید.
از انتظار اینکه یک ابزار کار پنج نفر را انجام دهد، دست بردارید.
هوش مصنوعی جایگزین بازاریابان نمیشود بلکه افراد تنبل را مشخص میکند. حقیقت تلخ این است: هوش مصنوعی بازاریابان را حذف نمیکند. این نشان میدهد چه کسانی آن را به کار گرفتهاند.
اگر استراتژی شما «انتشار برای انتشار» است، اگر محتوای شما مانند یک چک لیست عمومی است، اگر هنوز به ترفندهای سئو از سال ۲۰۱۹ چسبیدهاید، هوش مصنوعی شما را شکست خواهد داد. نه به این دلیل که درخشان است، بلکه به این دلیل که سریع و معمولی است، و معمولی بودن تمام چیزی است که شما ارائه میدهید.
بازاریابانی که با هوش مصنوعی پیشرفت میکنند، کسانی هستند که هنوز رهبری میکنند. آنها فکر میکنند، به چالش میکشند، شکل میدهند و مربیگری میکنند. هوش مصنوعی شتابدهنده آنهاست، نه جایگزین آنها.
بنابراین، استراتژی بازاریابی خود را به هوش مصنوعی نسپارید. اما آن را به عنوان سختکوشترین کارآموز خود استخدام کنید. آن را آموزش دهید. آن را به پیش ببرید. به آن مرز و هدف بدهید. زیرا وقتی به درستی استفاده شود، هوش مصنوعی میتواند آنچه را که در آن بهترین هستید، بیش از حد تقویت کند.
لینک کوتاه: https://womenito.com/zg6a
