کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ مشارکتی بین برند و اینفلوئنسر رسانه های اجتماعی برای افزایش دیده شدن محصولات و خدمات است. یاد بگیرید که چگونه یک استراتژی بازاریابی تاثیرگذار و موفق را برنامه ریزی کنید.
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟
اینفلوئنسر مارکتینگ شکلی از بازاریابی دیجیتال است که از شخصیت های رسانه های اجتماعی و سفیران برند برای تبلیغ و بازاریابی کالا یا خدمات استفاده می کند. اینفلوئنسرها می توانند محصولات را از طریق برنامه های رسانه های اجتماعی و دیگر پلتفرم ها مانند وبلاگ ها، پادکست ها و خبرنامه ها به دنبال کنندگان خود معرفی کنند.
بازاریابی رسانه های اجتماعی می تواند آگاهی از برند و فروش تجارت الکترونیک را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
تعریف اینفلوئنسر: 4 نوع اینفلوئنسر
اینفلوئنسر یا تولید کننده محتوا شخصی است که می تواند از طریق پست های آنلاین به کالاها و محصولات علاقه مند شود. یک اینفلوئنسر یا تأثیرگذار ممکن است یک وبلاگ نویس سبک زندگی یا سفیر اختصاصی برند باشد.
اندازه مخاطب اینفلوئنسر، گستره جمعیتی، و دسته بندی های خاص مورد علاقه می تواند در بین انواع اینفلوئنسرها بسیار متفاوت باشد:
- نانو اینفلوئنسرها: یک اینفلوئنسر با حداکثر 10000 فالوور یک نانو اینفلوئنسر است. این اینفلوئنسرها در انتهای کوچکتری از طیف مخاطبان قرار دارند، و در حالی که ممکن دسترسی کمتری به جامعه هدف شما داشته باشند، اما در دسترستر هستند و میتوان با آنها بطور مستقیم کار کرد و در ارتباط بود.
- میکرو اینفلوئنسرها: یک اینفلوئنسر با تعداد فالوورهای بین 10000 تا 100000 یک میکرو اینفلوئنسر است. این اینفلوئنسرها به دلیل دسترسی گسترده تر به افراد، معمولاً نرخ های بالاتری نسبت به نانو اینفلوئنسرها دریافت می کنند.
- اینفلوئنسرهای کلان: با فالوئرهای 100000 تا 1000000، کلان اینفلوئنسرها دامنه قابل توجهی دارند. نرخ پست های رسانه های اجتماعی توسط این سازندگان محتوا ممکن است قابل توجه باشد.
- مگا اینفلوئنسرها: در بالاترین سطح مقیاس اینفلوئنسر هستند و این اینفلوئنسرها بیش از یک میلیون دنبال کننده دارند. برخی از این اینفلوئنسرها افراد مشهوری هستند، مانند ستاره های سینما یا ستارگان موسیقی، در حالی که برخی به دلیل محتوای آنلاین محبوبشان، طرفداران زیادی دارند. تأییدیه های افراد مشهور به دلیل دسترسی بسیار زیاد و توانایی آنها در تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید، ارزش بالایی دارند.
5 مزیت اینفلوئنسر مارکتینگ
تاثیر کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ به محصول، بازار هدف و محبوبیت اینفلوئنسر یا تعداد دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی بستگی دارد. اینفلوئنسر مارکتینگ می تواند اثرات زیر را داشته باشد:
- به دست آوردن سرنخ های جدید. شما می توانید فروش را از طریق تولید سرنخ افزایش دهید. شناسایی بازار هدف می تواند یک روش ROI (بازده سرمایه گذاری) کارآمد برای افزایش فروش و درآمد باشد. تصمیمات خرید از مشتریان جدید باعث افزایش فروش و تبدیل به سود می شود.
- فالوورها را تقویت کنید. یک پست اینفلوئنسر، محصول شما را به پایگاه فالوورهای گسترده آنها می آورد . باعث دیده شدن آن می شود. ایجاد یک مخاطب جدید از دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی، شانس فروش را افزایش می دهد.
- با مشتریان ارتباط برقرار کنید. یکی از مهم ترین مزایای اینفلوئنسر مارکتینگ این است که فالوورها به اینفلوئنسرهایی که دنبال می کنند اعتماد دارند. توصیه محصول یک اینفلوئنسر با لمس شخصی همراه است که می تواند قدرتمندتر از برنامه های تبلیغاتی و بازاریابی سنتی باشد.
- مزیت رقابتی به دست آورید. با رقبا و دسترسی گسترده آنها همراه باشید. ایجاد یک حضور آنلاین قوی و کار با اینفلوئنسرها در کمپین های بازاریابی محتوا یک راه عالی برای به دست آوردن مزیت رقابتی است.
- آگاهی از برند را افزایش دهید. اینفلوئنسر مارکتینگ می تواند دیده شدن برند شما را افزایش دهد. گسترش آگاهی کلی از برند، اعتبار و شانس شما را برای به دست آوردن مشتریان جدید افزایش می دهد.
چگونه یک برنامه اینفلوئنسر ایجاد کنیم
هنگام توسعه یک استراتژی بازاریابی اینفلوئنسر یا برنامه تأثیرگذار، نکات زیر را در نظر بگیرید:
- تحقیقات خود را انجام دهید. هنگام ایجاد یک کمپین، بررسی موارد موردی رقبا و شناسایی تأثیرگذاران برتر در صنعت شما ضروری است. در مورد معیارهای موفقیت تحقیق کنید، مانند میانگین بازگشت سرمایه و اعداد تعامل در پستها، مشارکتها و کمپینهای خاص.
- اهداف و مقاصد خود را روشن کنید. بدانید که چرا از اینفلوئنسرها برای بازاریابی محصول خود استفاده می کنید. شاخص های کلیدی عملکرد یا KPI ها، مانند رشد پایگاه مشتریان بالقوه شما با اندازه ای خاص، افزایش فروش در یک بازار خاص، یا به دست آوردن دید کلی بهتر در میان جمعیت های جوان تر، نقش مهمی در استراتژی کلی شما ایفا خواهند کرد.
- در مورد بودجه بازاریابی تصمیم بگیرید. سرمایه خود را ارزیابی کنید تا ببینید چقدر می توانید هزینه کنید و تحقیق کنید که چه هزینه ای ممکن است برای به دست آوردن اینفلوئنسر مورد نیاز برای کمپین داشته باشید.
- اینفلوئنسرها را پیدا کنید. با چشم انداز اینفلوئنسر آشنا شوید. در مورد اینفلوئنسرها در صنعت تخصصی خود تحقیق کنید و با مشاوران این نوع کمپین ها مشورت کنید تا بهترین اینفلوئنسرها را برای محصول خود بیابید. سعی کنید اینفلوئنسری را پیدا کنید که شخصیتی داشته باشد که با شخصیت برند و فالوورهای مخاطب هدف شما مطابقت داشته باشد.
- این یک فرآیند خلاقانه است. پس از انجام معامله با اینفلوئنسر، فرآیند تولید محتوا آغاز می شود. در حالت ایده آل، این یک فرآیند خلاقانه و مشارکتی بین تأثیرگذار و تیم بازاریابی برند است. شرکت بهترین پیام برند خود را میداند و اینفلوئنسر مخاطبان خود را بهتر میشناسد، بنابراین یک الگوی ایدهآل شامل یک جلسه مابین هر دو طرف است.
- در صورت لزوم اندازه گیری و تنظیم کنید. برخلاف شکلهای سنتیتر تبلیغات، اینفلوئنسر مارکتینگ کارآمدتر است و اغلب قابل تغییر است. برای اندازهگیری جایی که ایستادهاید، نرخ تعامل، تبدیلهای فروش و بازدیدهای کلی را دنبال کنید. برندها می توانند با مشاوران کار کنند یا از نرم افزارهای تخصصی برای کمک به این فرآیند استفاده کنند.
بازدیدها: 97